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우리나라 검색엔진의 역사 그리고 네이버

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작성자 장자량 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물
댓글 31건 조회 3,010회 작성일 17-10-26 10:39

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우리나라 최초의 검색엔진은 1995년 충남대 화학공학과 대학원생 김영렬씨가 개발한 ‘코시크’였으며, 같은 해에 비즈니스 목적으로 만들어진 한글과컴퓨터의 ‘심마니’가 서비스를 시작했습니다. 1996년에는 대구대 학생이던 김성훈씨 개발한 ‘까치네’, 계명대 학생이던 박민우씨가 개발한 ‘와카노’ 그리고 카이스트의 승현석씨가 개발한 ‘미스다찾니’ 등의 검색엔진 잇달아 등장했습니다.

까치네는 국내에서는 처음으로 자동 로봇 엔진을 활용한 검색 엔진으로 인터넷 주소는 물론 뉴스 검색까지 제공했습니다. 하지만 연관성이 높은 순으로 찾아주던 게 아니어서 ‘장동건’을 검색하면 ‘마장동 건어물시장’이 제일 앞에 나왔다는 유명한 이야기가 있습니다. 반면에 ‘미스다찾니’는 속도는 느렸지만 사용자가 찾는 검색어와 연관성이 높은 순으로 보여주는 자체 알고리듬이 있었습니다. 초기 기업이 선보인 검색엔진은 한글과컴퓨터의 ‘심마니’외에도 1996년 한국통신이 선보인 ‘정보탐정’이 있었지만 상용 검색엔진이라는 점 이외에는 큰 주목을 받지 못했습니다.

우리나라에서 검색서비스가 활성화되기 시작한 것은 야후, 알타비스타와 라이코스 등 외국계 검색엔진이 들어오기 시작한 1998년 말 이후입니다. 그중에서도 야후의 검색서비스는 편집자들이 수작업으로 컨텐츠의 주제에 따라 계층구조로 분류한 디렉토리 검색엔진으로 사용자가 만족감을 느끼며 네티즌들이 야후코리아에 오래 머물게 하는 콘텐츠를 제공하며 인기를 끌었습니다. 이런 식으로 야후코리아의 독주가 이어지던 1999년에 독자적인 검색엔진을 사용하는 세 개의 국내 포털이 등장했습니다.

국내 최초로 자연어 검색을 표방한 엠파스는 ‘야후에서 못 찾으면 엠파스’라는 노골적인 문구와 더불어 눈먼 토끼는 야후, 눈 큰 토끼는 엠파스를 상징하는 광고카피로 눈길을 끌었습니다. 1997년 설립돼 무료 한메일 서비스로 엄청난 수의 회원을 확보한 '다음(Daum)'은 1999년에 포털로 새로운 출발을 하면서 자신들을 ‘우리 인터넷’이라 부르며 민족감정에 호소했습니다. 다음(Daum)은 이메일과 검색 뿐 아니라 카페(Cafe)라고 불리는 커뮤니티 서비스도 제공함으로써 순식간에 야후코리아를 위협하는 포털 강자로 자리 잡았습니다. 네이버는 1997년에 삼성SDS의 사내 벤처로 출발하여 1999년에 분사하면서 포털 사업을 시작했습니다. 치열한 경쟁 구도 속에서 후발주자인 네이버는 일반 문서에서 신문기사까지 한꺼번에 보여주는 통합검색을 선보이며 검색 서비스에 주력하는 전략을 채택했습니다.

‘사랑'이라는 TV 광고가 네이버의 검색성능을 자랑하는 대표적 사례입니다. 그 광고 속에서 신혼의 여성이 신랑에게 "사랑이 뭔지 알아?"라고 묻지만 남자는 아무 말도 못 합니다. 그리고 여성은 "그가 아무 말도 못했을 때 네이버는 13만6808건이란다."고 독백합니다. 2000년에 찾아온 전세계의 IT버블 붕괴와 함께 미국 본사의 지원이 크게 줄어든 외국계 포털 업체들의 힘이 빠지기 시작했습니다. 2000년 후반에 야후 코리아는 다음(Daum)에게 국내 1위의 포털 자리를 넘겨주고, 검색을 무기로 한 네이버는 다음(Daum), 야후 코리아에 이어 포털 3위까지 올라서게 됩니다.

2000년에 네이버는 초창기 웹 검색이나 디렉토리 검색서비스를 진화시켜 뉴스, 이미지 검색 등을 망라한 통합검색서비스를 제공합니다. 같은 해 2월에 네이버는 한게임 커뮤니케이션과 합병 후 한게임의 부가서비스를 유료화 함으로써 생존의 기반을 다짐과 함께 기술개발에 몰두할 수 있는 환경을 만들었습니다. 한게임에서 유입된 이용자 덕분에 네이버의 인지도가 높아지고 체류시간이 늘어나면서 광고 매출에도 큰 도움을 주었습니다. 네이버의 창업자 이해진과 한게임의 창업자 김범수는 서울공대와 삼성 SDS의 동기입니다. 2000년 합병 후 김범수는 네이버의 게임사업과 해외사업을 총괄하는 대표를 역임했으며, 2007년 네이버 내에 고스톱과 포커 등의 도박 게임을 두는 것에 대한 사내 갈등 때문에 네이버를 퇴사했습니다.

당시 IT업계 1위인 네이버가 도박 게임으로 돈을 버는 데 대해 사회적 반감이 일었고, 그 가운데 네이버의 사업 중심이 인터넷 사업으로 쏠리게 되자 합병 전 한게임 경영진이 대거 네이버에서 퇴사했습니다. 그 이후 김범수는 카카오를 창업했고, 2014년에는 다음 커뮤니케이션을 매수 합병해서 현재 통합법인 카카오의 이사회 의장을 맡고 있습니다. 김범수는 이해진과 마찬가지로 조 단위의 재산을 가지고 있지만, 이해진과 달리 해외 도박 등으로 지금까지도 물의를 일으켜왔습니다.

2000년 한게임과 합병 후 네이버는 온라인 게임을 통한 수익과 포털 사이트 광고 수익이 결합된 안정적인 비즈니스 모델을 구축했으며, 2001년 5월에 업계 최초로 특정 키워드를 검색하면 관련 업체의 홈페이지가 노출되는 키워드 검색 광고를 실시했습니다. 2001년 상반기에 네이버는 100억 원의 순이익을 기록하며 포털업체의 선두를 향한 날갯짓을 시작했습니다.

2002년에 네이버는 국내 포털의 역사에서 가장 중요한 서비스인 ‘지식iN'을 제공하기 시작했습니다. 참여와 드러내기를 즐기는 한국 네티즌들의 정서를 정확히 꿰뚫은 ‘지식iN’ 서비스는 우리 네티즌들의 지식에 대한 생각과 정의를 바꿀 정도로 인기를 얻었고, 네이버를 포털 업계 1위 기업으로 이끌어 주었습니다. ‘지식iN’은 이용자가 필요한 정보를 웹에서 찾는 일반적인 검색과 달리 거꾸로 네티즌이 갖고 있는 지식을 웹으로 끌어내는 방식으로 설계돼 있었습니다. 즉 네이버에서 필요한 정보를 찾아 획득하는 것이 아니라 자신이 갖고 있는 정보를 네이버에 내어주는 방식입니다. 답변을 많이 올린다고 금전적인 보상이 따르는 것이 아니지만 네티즌들은 단지 자신이 알고 있는 내용이 다른 사람에게 도움이 된다는 사실에 만족했고, 또 답을 올리기 위해 업무와 관련된 일을 되짚거나 공부할 기회를 갖는 것만으로도 충분하다고 생각했기 때문에 대가 없이 서비스에 참여했습니다.

‘지식iN’은 네이버에서만 유일하게 제공되는 서비스는 아니었지만, 네이버에서만 크게 성공했습니다. 엠파스는 다른 포털의 컨텐츠까지 검색해서 보여주는 열린 검색으로 도전했지만 네이버에서 내부 데이터베이스를 공개할 수 없다는 정책을 고수하면서 사실상 반쪽 검색에 그치며 급격히 세력을 잃었습니다. 그 이후에도 네이버는 대중들의 자발적 참여로 이루어진 정보 데이터를 자신들 고유의 자산인 것처럼 취급했습니다. 네이버의 ‘지식iN’ 서비스 이후 검색은 외국산대 토종의 경쟁에서 토종간의 경쟁으로 바뀌게 됩니다. 네이버는 2003년 10월 국내 최대의 쇼핑 관련정보를 제공하는 쇼핑지식 검색부터 가격비교, 안전구매까지 온라인 쇼핑에 필요한 모든 것을 동시에 지원하는 지식쇼핑을 선보였습니다.

이즈음 라이코스 코리아를 흡수한 SK 커뮤니케이션스가 네이트(Nate)를 출범시킨 후 2006년에 엠파스를 인수함으로써 국내 포털은 3강 체재로 전환됩니다. 네이버는 ‘지식iN’과 통합검색 등 다양한 검색 서비스를 발전시키며 이용자들의 참여와 공유를 자신들의 지적 재산으로 활용하는 비즈니스 모델을 구축함으로써 다음(Daum)이 주도하던 단순 매스미디어형 수익 모델보다 정교하게 발전된 인터넷형 수익 모델을 확립시키며 2005년부터 명실상부 포털업계 1위 기업의 자리를 차지합니다. 2004년에 한국에 진출한 구글은 2007년에 한국지사를 설립함으로써 한국시장에 본격적으로 도전했습니다. 하지만 구글은 세계 최고의 검색 시스템을 갖추고 있었음에도 한국에서는 네이버는 물론 다음과 네이트에도 크게 뒤쳐졌습니다.

구글과 네이버는 비슷한 시기에 출범해서 검색을 기반으로 세계와 국내에서 각각 1위를 차지하고 있다는 공통점이 있습니다. 게다가 전 세계 검색시장에서 1위를 차지한 구글이 한국에서는 토종 포털 사이트들과의 경쟁에서 뒤쳐졌기에 국내외에서 그 이유가 연구되었습니다. 실제로 두 기업은 광고수익에 기반을 둔 인터넷 포털 사이트라는 점에서는 동일하지만, 그 경영전략과 운영방식은 매우 다릅니다.

구글 창업자인 페이지와 브린은 자신들이 만든 검색 알고리듬의 수학적 객관성에 대한 절대적인 믿음이 있었습니다. 두 사람은 검색 알고리듬의 완벽함이 손상될 것에 대한 두려움에 웹 페이지에 검색창을 제외한 아무 링크도 달지 않았습니다. 그들은 알고리듬으로 얻은 결과는 사람들이 어떤 방식으로 조정하거나 편집해서는 안 된다고 굳게 믿었습니다. 웹의 성장속도를 따라가면서 더욱 진화되는 시스템이 완성되려면 모든 처리과정이 전적으로 자동화되어야 한다는 것입니다.

그리고 페이지와 브린은 웹 검색의 순간에 사용자는 그 단어를 생각하고 있음이 분명하므로 거기에 부합하는 맞춤광고를 할 수 있다는 것을 깨달았습니다. 그런 맞춤광고는 사용자를 자신의 웹사이트에 붙잡아 둘 필요가 없습니다. 따라서 구글은 사용자가 검색을 통해서 원하는 사이트로 인도하는 관문(portal)으로서의 역할을 수행하면 되는 것입니다. 그 순간 구글은 사용자가 무슨 생각을 하고 있는지 알고 있으므로 맞춤광고를 사용자의 눈에 거슬리지 않게 노출시키면 되는 것입니다. 그 맞춤광고가 구글 서비스 안에서 노출되는 것이 ‘애드워즈’이고, 다른 웹 사이트에 노출되는 것이 ‘애드센스’입니다. 구글이 상장 후 일 년도 지나지 않아 시가총액 1천억 달러의 기업으로 성장한 동력이 바로 검색엔진 그리고 애드워즈와 애드센스입니다. 즉 구글은 사용자가 검색목적을 최대한 단시간에 달성할 수 있도록 도움을 줌으로써 검색사이트로서 신뢰성을 구축하고 사용자가 재방문하도록 유도하는 전략을 취하며, 그 짧은 순간에 효과적인 맞춤광고를 제공하기까지 합니다. 결과적으로 첫 화면에 검색창 하나만 제공하고도 구글은 세계 최고의 광고매체로 성장했습니다.

반면에 네이버는 구글과 같은 정교한 검색 알고리듬을 갖추고 있지 못합니다. 구글의 알고리듬조차도 웹의 숫자가 엄청나가 많아야 제대로 작동하는데, 우리나라 웹의 수는 그렇게 많지가 않습니다. 한국어 웹의 정보가 부족했던 것도 구글 검색엔진이 한국 상륙 초창기에 고전했던 이유 중 하나입니다. 그런 이유로 네이버는 사용자를 자신의 울타리 안에 오래 머물게 하는 것이 목표이자 경영전략입니다. 구글처럼 짧은 시간에 다수의 사용자에게 각각 맞춤형 광고를 제공하는 것이 아니라 불특정다수의 사용자들이 오래 머물면서 많은 페이지를 볼수록 네이버가 제공하는 광고를 더 많이 보게 되고 그들의 광고 수익이 오르는 것에 착안한 전략입니다. 그에 따라 네이버는 온갖 서비스를 제공합니다. 사용자가 원하는 사이트로 이동하는 것을 도와주는 포털 사이트가 아니라 모든 것을 갖춘 토털 사이트를 지향합니다.

네이버의 검색 서비스가 작동되는 메커니즘 역시 사용자들을 네이버에 오래 머물게 하려는 비즈니스 전략에 따라 설계되었습니다. 네이버의 검색엔진은 내부 데이터베이스를 중심으로 검색하는 인링크(in-link) 방식입니다. 구체적인 숫자로 말하면 네이버에서 검색하는 경우 10번 중 8번은 자사 데이터베이스에 구축된 콘텐츠나 사이트에, 나머지 2번은 외부로 연결되는 방식입니다. 검색결과에 자사 컨텐츠나 지식iN을 보여주고, 네이버 블로그를 보여주고, 카페를 보여주고 자사 데이터베이스에 있는 뉴스를 보여주면서 사용자들이 가급적으로 네이버를 못 떠나게 합니다. 이렇게 내부 데이터 검색에 치중하는 검색 방식은 전체 인터넷 콘텐츠의 품질이나 양보다 네이버 자체 데이터베이스 보유량에 따라 검색의 질이 결정되고, 외부 사이트에 아무리 좋은 콘텐츠가 많아도 네이버 데이터베이스에 없으면 검색이 잘 되지 않습니다. 게다가 대부분의 네이버 콘텐츠는 지식iN과 블로그, 카페 등 국내 네티즌의 도움으로 확보된 것들이므로 대중들의 자발적 참여로 이루어진 정보 데이터를 자신들 고유의 자산인 것처럼 취급한다는 비판에서 자유롭지 못합니다.

그것도 모자라서 네이버는 대표적인 서비스인 쇼핑, 백과사전, 뉴스, 지식iN과 블로그 등에 다른 검색엔진의 접근을 금지시키는 설정을 해두었습니다. 이로 인해 구글을 비롯한 다른 검색 사이트의 검색엔진이 네이버의 핵심 컨텐츠에 접근할 수 없고, 당연히 이들 검색 사이트의 검색결과에 엄청난 양의 네이버 컨텐츠가 나타나지 않습니다. 다른 사이트의 정보를 보여주는 검색 사이트로 출범해서 성공한 네이버가 정작 자기 사이트의 정보는 다른 검색 사이트에서 검색하지 못하도록 막는 이중성을 보이고 있으며, 다른 사이트의 문서는 손쉽게 퍼올 수 있도록 지원하면서 네이버 사이트 안의 글이나 그림을 퍼가지 못하도록 막는 정책, 심지어 웹의 기본인 링크마저 불가능하게 URL을 변경하는 식의 전략을 펼쳤습니다.

2002년 네이버와 한게임이 합병 이후 이해진과 김범수 등 경영진 간의 갈등이 있자 2004년에 외부에서 영입한 최휘영이 네이버 대표에 선임되었습니다. 최휘영 대표는 서강대 영문과 출신의 인문학도로 연합뉴스와 YTN 기차를 거쳐 야후코리아의 뉴스팀장을 역임한 인물이었습니다. 최휘영 대표의 경영 아래 네이버는 미디어적 성격이 아주 강하게 표출되었고, 이후의 여러 가지 중요한 정치․사회적 상황을 발생시켰습니다. 네이버와 저널리즘에 대한 이야기는 네이버의 영향력을 말할 때 가장 중요한 부분 중 하나이고 현재 우리나라 포털이 정파성을 띄게 된 것과도 아주 관련이 많습니다.

다시 구글 이야기로 돌아가면 2000년대 초 구글이 야후의 아성에 도전하던 중에 사람의 편집이 들어가지 않은 검색 알고리듬의 실수가 곳곳에서 발견되었습니다. 예를 들면 Jew(유대인)라는 단어를 검색했을 때 한동안 반 유대인 사이트가 검색 리스트의 맨 위에 나타났습니다. 다행스럽게도 공동창업자 브린은 철저한 유대인 가정에서 자랐고, 페이지도 모친이 유대인이었기에 별다른 오해를 받지는 않았지만, 구글 자체에서 그런 결과가 나오지 않도록 관리해야 한다는 외부의 압력을 계속 받았습니다. 하지만 페이지와 브린은 종교적, 정치적 관점이나 그밖에 어떤 개인적 관점도 검색결과에 영향을 미쳐서는 안 된다며 요지부동이었습니다. 그들은 정치적으로 민감한 다른 사안들도 같은 입장에서 다뤘습니다. 구글은 지금까지도 알고리듬이 최종결정권을 가진다는 원칙을 한번도 깨트리지 않았습니다. 구글 검색은 모든 게 자동화되어있어 객관적이고 공정성을 지향하며 신뢰할 수 있는 검색결과로 이어집니다. 이에 따라 구글 이용자들이 검색결과의 순위가 뒤바뀐 실험상황에서 자신의 선택보다 구글 검색결과에서 상위에 올라온 정보를 더 신뢰한다는 연구 결과가 발표되기도 했을 정도입니다.

네이버는 구글과 정 반대입니다. 네이버는 갈수록 모든 것들이 사람에 의한 편집에 의해 사용자에게 제공되고 있습니다. 그 때문에 검색 결과의 편향성이 계속 문제되어 왔고, 그중에서도 가장 문제가 많았던 것이 검색결과의 의도적인 조작과 삭제입니다. 특히 사회적으로 민감한 사안들에 대해 검색어를 조작 또는 삭제함으로써 노골적으로 강자의 편을 들어 많은 비판적 성향의 네티즌들이 네이버를 떠났고, 네이버는 이에 대해 앓던 이가 빠진 것처럼 좋아했다고 합니다.

영문 구글 창에 (예를 들어) vacuum cleaner를 입력하면 위키피디아가 제일 먼저 나오고 그 다음에는 품질을 비교하는 사이트들이 나옵니다. 구글은 검색의 결과를 광고 사이트로 보내지 않습니다. 구글의 '애드워즈'는 검색어에 가장 근접한 문자광고를 노출하되, 검색 결과를 볼 수 있도록 광고는 우측에 조그맣게 배치합니다. 반면에 네이버에서 진공청소기를 검색하면 처음 두 페이지는 전부 광고만 나옵니다. 그리고 가장 많은 광고비를 제시한 업체 순서대로 상단에 표출하는 네이버의 정책 때문에 자영업자들은 못해 울며 겨자 먹기로 높은 광고비를 지출하면서 네이버 검색 상단에 오르려고 경쟁합니다. 게다가 네이버에서 키워드 검색은 갈수록 광고가 판을 치고 있어서 가끔씩 여기가 검색 포털인지 광고 사이트인지 혼동이 일어납니다.

글을 쓰다보니 네이버를 비판하는 내용으로 흘렀습니다. 사실 저는 네이버를 가장 자주 이용하는데 애정만큼 아쉬움도 많이 느끼고 있습니다. 글이 너무 길어지는 듯 해서 여기서 마치겠습니다.

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76	술보다 총을 사는 게 더 쉬운 나라가 미국입니다. 댓글14개	장자량 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물	1838	7	0	10-03
75	진화론에 대하여 댓글37개	장자량 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물	2244	3	0	10-02
74	병자호란의 책임은 전적으로 인조와 서인들에게 있을까요 댓글13개	장자량 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물	1687	3	0	10-02
73	더 이상 나를 속이지 마세요 댓글13개	장자량 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물	1492	4	0	09-30
72	모두에게 겁쟁이라고 놀림받던 남자 댓글4개	장자량 쪽지보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물	1488	2	0	09-30
71	미안해요 댓글7개	장자량 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물	1309	3	0	09-30
70	아씨 댓글9개	장자량 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물	1376	3	0	09-29